Từng là một trong những cái tên nổi bật nhất trong ngành công nghiệp di động trước sự cạnh tranh từ các đối thủ, nhưng trong những năm gần đây, Sony đã mất dần thị phần vào tay các thương hiệu Trung Quốc. Dù vậy, khác với một số đối thủ như HTC và LG, Sony vẫn kiên trì tồn tại bằng các sản phẩm hằng năm.

Tuy nhiên, Sony sẽ thực hiện một bước đi quan trọng trong chiến lược sản xuất của mình: chuyển giao hoạt động sản xuất điện thoại Xperia cao cấp cho các nhà sản xuất bên thứ ba (OEM). Trước đây, chiến lược này chỉ áp dụng cho các mẫu điện thoại tầm trung, nhưng theo một báo cáo từ Nhật Bản, Sony sẽ mở rộng nó sang cả dòng sản phẩm cao cấp.

Điều đáng chú ý là không còn mẫu smartphone Xperia nào trong danh sách sản phẩm tại các cơ sở sản xuất của Sony ở Thái Lan, nơi trước đây có ba nhà máy tham gia vào quy trình sản xuất. Điều này cho thấy công ty đang hoàn toàn ngừng sản xuất smartphone tại các cơ sở của mình, mặc dù hãng vẫn tiếp tục hợp tác với các OEM bên thứ ba.

Sony được cho là sẽ vẫn giữ quyền quyết định về thông số kỹ thuật và thiết kế của các mẫu điện thoại mới, nhưng sẽ giao cho các OEM thực hiện sản xuất. Xperia 1 VII được cho là mẫu cao cấp đầu tiên của Sony được lắp ráp bởi một nhà sản xuất bên thứ ba.

Mặc dù không phải là nhà sản xuất smartphone Android phổ biến nhất hiện nay, Sony vẫn giữ được vị thế quan trọng trên thị trường nhờ vào công nghệ camera tiên tiến của mình. Điều này cho thấy, mặc dù có những thay đổi trong chiến lược sản xuất, Sony vẫn có thể duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong ngành công nghiệp smartphone.